メールマガジンの執筆・配信

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あなたの協会のメールマガジンを協会総研が企画し、執筆・配信します。

読者の方に協会の考え方や魅力が伝わる文章
メールマガジンを活用した各種企画

を通じ、読者を活性化する「協会らしいメールマガジン」を実現します。

もしあなたの協会がこのような状態であればご相談ください。

メールマガジンが手薄なのでなんとかしたい
協会のメールマガジンを出したいとは思っているけれど、まだ出せていない
協会のメールマガジンを出してはいるけれど、じつは文章を作るのが苦痛

なぜメールマガジンなのか

メールマガジンは、情報があふれる現代において、協会の思いや活動を伝える手段として効果的です。

協会総研では、メールマガジンを会員の方々、さらには広い社会との絆を強化するための重要なツールと位置づけています。
なぜならメールマガジンは、読者に思いや情報を直接届けるメディアだからです。

協会総研が実施するメールマガジン戦略は、メールマガジンの潜在能力を最大限に活用し、協会、会員、さらには社会との繋がりを育むためのものです。

協会総研のメールマガジン戦略

協会が扱うテーマは、その理念が社会性の高いものであればあるほど、言葉にすると「小難しそう」「硬そう」なイメージになりやすいですね。
そのイメージを払拭し、人々を協会に近づける、これがメールマガジンの役割です。

必要なのは、「協会をよく理解している書き手が、さまざまな企画・アイデアにもとづき、読んでもらえる文章を作ること」。
読者が拒否感なく退屈せず読める工夫をこらした伝え方を繰り返すことで、イメージは変わります。

実際、この「メールマガジン戦略」にもとづいて配信されたメールマガジンは、「わかりやすい」「面白い」「ほかのメールマガジンは読まないけれど、これだけは読むようにしている」という感想が寄せられています。
たとえ中身は硬派でも、読み物として面白くなるような伝え方はできるということです。

そうした「読まれる」メールマガジンを定期的に配信することで、読者の心の中で協会の理念が腑に落ちてきます。
会員になりたい、会員としてもっと活動したい、というモチベーションも生まれます。
それが、協会総研のメールマガジン戦略の目指すものです。

我々のアプローチ

協会総研のアプローチは、4つの視点から行われます。

【1】文章
単に情報を配信するのではなく、面白く学びになる「読みもの」を提供します。
協会のメッセージが適切に理解され、協会に対する関心と熱意が引き出されるよう、慎重に文章を構築します。

【2】アイデア・企画
品質の高いメールマガジンに求められるのは文章力だけではありません。
そもそも「何を書くか」のアイデア、企画の力も必要です。
協会の視点、読者の視点の両方からテーマを探求し、たとえ複雑な問題でも、分かりやすく、そして興味深く伝えることに注力します。

【3】配信
さしつかえなければ、配信システムを協会総研で用意し、面倒な配信作業も協会総研が行います。
配信システムは外部のサービスを使っていますが、多種類のメールマガジンを出すことで、1団体あたりの配信コストを大幅に下げることができます。
その意味で、協会総研のシステムに「相乗り」することを推奨しています。

【4】協会らしさ
最後になりましたが、4つの視点のうちもっとも大切なのは「協会らしさ」です。
協会のメールマガジンの「書き手」は、

あなたの協会のこと
協会というものの性質

をよく理解していなければなりません。
（外部のライターがビジネスライクに書くようなものではダメだということです）
「協会らしさ」が感じられる内容と表現により、協会の理念や取り組み、個性や独自性を深く伝えることが可能となります。
そうした価値あるコンテンツが、読者との深いつながりを醸成します。
長年、協会のことを考え続けている協会総研は、あなたを除けば、「あなたの協会をもっとも理解している書き手」になるはずです。

以上4つの視点でのアプローチを進めることで、
「協会の活動に対する強い関心と理解の育成」
をメールマガジンを通じて実践します。